富裕層の方に広告でアプローチをするなら、会員誌の純広告・同封広告を活用することが効率的です。
富裕層は医者、弁護士、経営者など様々な方がいらっしゃいますが、共通していることは日々忙しく仕事をしているため、それほど多くのメディアに目を通すことはできません。富裕層であるがゆえに普段から様々な営業を受けているため、本当に信頼できる情報源はコレという風に決めている人もいます。
自らが進んで入会したコミュニティーや団体はその情報源の一つになります。これら団体は、基本的に
厳しい入会審査（年収や職業等）や、高額な年会費がかかります
。この
発行元が厳選しているはずだから、「その会員誌に掲載されている広告や情報なら安心できる良い商品・サービスなのだろう」とじっくり読まれます
。また、自分と同じクラス（年収や生活レベル）の人が読んでいる情報誌だとわかっているので、同じレベルを維持し続けるためにも必要な情報だということで精読されます。そのため、富裕層向け会員誌は重要な情報源のひとつであり、精読率が高いため、広告接触率が高くなります。だからこそ、富裕層向け会員誌への広告出稿は非常に重要なのです。
ただ、クライアントによっては富裕層の定義が違います。最低4000万円くらいする高級時計なら資産数億円が富裕層の定義になります。また、1000万円くらいの自動車なら年収2000万円でも富裕層になります。そのため、富裕層向けにプロモーションをするときに、以下のような悩みをもったことはないでしょうか。
富裕層向けのプロモーションで、こんな悩みを持っていませんか？
富裕層向けの広告を出稿しても思ったよりも反響が出なかった
自社の商品・サービスにあった富裕層にあった富裕層向け会員誌に出稿したいが見つからなかった
富裕層向けのコミュニティは非常にクローズドか会員組織のため、書店で探してたりもインターネットで検索してもなかなか情報が見つけられない。
どの富裕層向け会員誌に出稿してよいのか分からない
富裕層もさまざまで、各富裕層向け会員誌によって属性が全く異なります。広告出稿する会員誌を間違えると効果がでなくなります。また、広告出稿できない富裕層向け会員もございます。今回、富裕層向け広告が実施できる会員誌を一部紹介します。
富裕層向け会員誌・同封広告の一例
読者の8割以上が、世帯年収3千万以上のセレブリティ。 部数：7.5万部 エリア：全国 |
■掲載から10日間で1,500万～3,000万円の時計が3本成約！ 表2見開き2P＋記事4Pで掲載。高級腕時計の装飾がよく見えるように、装飾部分の拡大写真を多く取り上げた。掲載から１０日間で、「本誌」を持参し店舗で「これがほしい」と指名買いをする方が10名も！ ■その他実績 日本エスコン、三井ホームプレミアム、住友不動産、三菱地所ホーム、ISHIDA、G-shock、BACKES＆STRAUSS、イロハ ガーデン ホテル＆リゾート、ホテル ラ・スイート神戸ハーバーランド、ホテル サンタ カテリーナ、ANA、LOUIS XIII、BUGATTI、フェラーリ、REBELLION |
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大都市圏で生活する30代以上の知的富裕層にリーチ！ 部数：3万部 エリア：全国（首都圏在住が64％） |
■読者限定クローズドのイベントで億超えの物件が6部屋成約 ショールームにて、20名の方にご参加いただき、イベントを開催。その場で、億超えの物件が6部屋も成約！誌面では物件のスペックや物件内の写真を多数掲載し、事前にイメージをもたせる工夫も。 ■その他実績 サラヤ、大塚製薬、ニュートリション・アクト、日本スイス・パーフェクション、再春館製薬所、サミットインターナショナル、ザ･テラスホテルズ、ジェイシーシー、星野リゾート、トヨタ自動車、ベントレー モーターズ ジャパン、エムティーインターナショナル、メルセデスベンツ、JAGUAR、ビー・エム・ダブリュー、エス・テー・デュポン、ワールド通商 |
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医師会組織が発行する医療・福祉の総合情報誌。医師の自宅または病・医院に直接送付され 病・医院経営医師、トップエグゼクティブ医師にリーチできます。 部数：8.5万部 エリア：全国 |
■都心高級マンションはじめ不動産成約実績多数。 都内レジデンスで10組ほど来場し高額な部屋が一部屋成約。大手不動産のシリーズマンションで5組来場し1億超の部屋が2件成約（その後、連続出稿が決定）など多数の成功事例。 ■その他実績 シティインデックス、スウェーデンハウス、丸紅、南西楽園リゾート、 ジェイティービー、ジャガー・ランドローバー・ジャパン、アストンマーチン、ユービーエス・エイ・ジー東京支店（スイス信用金庫）、三菱UFJ信託銀行 |
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日本経済を牽引する全国の一流企業経営者を対象にした情報誌。全国47都道府県の企業経営者へ個人名で自宅へ直接送付！ 部数：10万部 エリア：全国 |
■絵画販売で12件の反響、2点購買へ！ 渋谷・中央区中心に25,000部実施し、絵画販売（ギャラリー）のチラシを同梱。結果12件の反響があり、高級絵画の販売につながった。 ■その他実績 アルマダ、聖心美容外科、新宿中央クリニック、マックスリアルエステート、ライフサービス オグチ、住友林業ホームテック、杉坂建築事務所、フォード・ジャパン・リミテッド、ヤナセ、カリモク家具 |
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高額所得者、ビジネスエグゼクティブ向けのライフスタイル情報と、ビジネス情報を両輪とし、リアリティあふれる実用情報も盛り込んだハイクオリティ・ライフスタイルマガジン 部数：182,000部 エリア：全国 |
■【ターゲット属性】 ■役職 経営者：31.0％、個人事業主：27.6％、役員：18.4％ 専門職(医師他)：17.2％、部長職：2.3％、その他：3.4％ ■金融資産 3000万円未満：10.3％、3000万～5000万円未満：6.9％、5000万～1億未満：46.0％ 1億～2億円未満：18.4％、2億～5億円未満：14.9％、5億円以上：3.4％ ■【実績】 ラグジュアリーブランド、高級自動車、高級不動産、高級時計 |
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世界各国で様々な言語にて発行されている高級自動車オーナー向けに、4C1P96ページで構成される富裕層向け日本語版メンバーシップマガジンになります。 部数：167,000部 エリア：全国 |
■【ターゲット属性】 高級自動車オーナー ■【実績】 ファッション系ラグジュアリーブランド、高級時計 |
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転職や医院開業など、今後のキャリアを考える勤務医のための月刊会員誌。 部数：19,000部 エリア：全国 |
■【ターゲット属性】 世帯年収は2,000万円～3,000万円が21.7％、3000万円以上も11％の勤務医 ■【実績】 高級不動産、高級輸入自動車、大手百貨店、会員制リゾートホテル、医学部受験予備校（ご子息・ご息女向け）、高級有料老人ホーム（ご両親向け）など |
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全国の賃貸物件大家さん、不動産投資家の方々に向けてまとめた会員誌。建築会社・不動産会社・弁護士・司法書士・税理士・ファイナンシャルプランナーなど、様々な業種の専門家に取材して、大家さんの為になる情報を提供しているため、高い精読率が期待できます。 部数：50,000部 エリア：全国 |
■【ターゲット属性】 家主・投資家：80％ ■【実績】 動産・住宅関連、士業関連が全体の約60％を占め、保険関連、食品、製薬関連からの出稿もあり |
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80年の歴史を持つ伝統ある会員制国際社交クラブの会員誌。クラブ内のイベントやプログラムなどの案内をはじめ、ビジネストレンド、伝統文化、旅行関連や時事関係などの情報を提供 部数：5,900部 エリア：全国 |
■【ターゲット属性】 著名な芸能人も会員になる、会員制国際社交クラブの会員、ファーストクラスラウンジに設置しているので、その利用者 ■【実績】 高級不動産、高級輸入自動車 |
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全国の金融機関110社1,300箇所で無料配布されている個人投資家向けIR顧客情報誌 10万部発行、1.5万部は定期購読者への直接配送。8.5万部は金融機関の営業担当が配布、店頭設置 部数：100,000部 エリア：全国 |
■【ターゲット属性】 読者の4人に1人が金融資産5,000万円以上。 また3人に1人が1,000万円以上、株式に投資している富裕層 ■【実績】 銀行、不動産、メーカー |
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